我們在進行(xíng)網絡營銷時，會(huì)碰到(dào)“購(gòu)物(wù)搜索引擎”，有(yǒu)些人(rén)不明(míng)白它是什(shén)麽，有(yǒu)什(shén)麽作用(yòng)，下面我就做一下簡單的(de)介紹。

購(gòu)物(wù)搜索引擎是從比較購(gòu)物(wù)網站發展起來的(de)，比較購(gòu)物(wù)最初的(de)設想，是爲消費者提供從多種在線零售網站中進行(xíng)商品價格、網站信譽、購(gòu)物(wù)方便性等方面的(de)比較資料。

随著(zhe)比較購(gòu)物(wù)網站的(de)發展，其作用(yòng)不僅表現在爲在線消費者提供方便，也(yě)爲在線銷售上(shàng)推廣産品提供了機會(huì)，實際上(shàng)也(yě)就等類似于一個(gè)搜索引擎的(de)作用(yòng)了，并且處于網上(shàng)購(gòu)物(wù)的(de)需要，從比較購(gòu)物(wù)網站獲得的(de)搜索結果比通用(yòng)搜索引擎獲得的(de)信息更加集中，信息也(yě)更全面（如(rú)有(yǒu)些比較購(gòu)物(wù)網站除了産品價值信息之外，還包含了包含對在線銷售商的(de)評價等），于是比較購(gòu)物(wù)網站也(yě)就逐漸演變爲購(gòu)物(wù)搜索引擎。購(gòu)物(wù)搜索引擎可(kě)以理(lǐ)解爲搜索引擎的(de)一種細分(fēn)，即在網上(shàng)購(gòu)物(wù)領域的(de)專業(yè)搜索引擎。

那麽購(gòu)物(wù)搜索引擎與一般的(de)網頁搜索引擎相(xiàng)比的(de)主要區别是什(shén)麽呢？有(yǒu)什(shén)麽優勢呢？

購(gòu)物(wù)搜索引擎除了搜索産品、了解商品說明(míng)等基本信息之外，通常還可(kě)以進行(xíng)商品價格價格比較、并且可(kě)以對産品和(hé)在線商店(diàn)進行(xíng)評級，這些評比結果指标對于用(yòng)戶購(gòu)買決策有(yǒu)一定的(de)影響，尤其對于知名度不是很高(gāo)的(de)網上(shàng)零售商，通過購(gòu)物(wù)搜索引擎，不僅增加了被用(yòng)戶發現的(de)機會(huì)，如(rú)果在評比上(shàng)有(yǒu)較好的(de)排名，也(yě)有(yǒu)助于增加顧客的(de)信任。因此當用(yòng)戶使用(yòng)購(gòu)物(wù)搜索引擎檢索商品時，可(kě)以獲得比較豐富的(de)信息，對制(zhì)定商品購(gòu)買決策有(yǒu)較大(dà)的(de)參考價值。這也(yě)從另一個(gè)角度說明(míng)，網上(shàng)商店(diàn)利用(yòng)購(gòu)物(wù)引擎進行(xíng)推廣可(kě)以增加被用(yòng)戶發現的(de)機會(huì)，從而達到(dào)促銷的(de)目的(de)，因而成爲網上(shàng)銷售的(de)一種常用(yòng)促銷手段。