在搜索引擎上(shàng)企業(yè)花錢宣傳自己，不是不可(kě)以，但(dàn)要遵守遊戲規則。搜索引擎作爲内容服務，收企業(yè)錢爲企業(yè)宣傳，其行(xíng)規應當參照(zhào)媒體廣告的(de)行(xíng)規。在媒體上(shàng)，出錢登廣告，是正常的(de)商業(yè)行(xíng)爲;但(dàn)是出了錢，不标明(míng)是廣告，而是混同于普通文(wén)章(zhāng)，這就屬于不正常的(de)商業(yè)行(xíng)爲。

　　一兩年前圍繞競價排名的(de)争論，還局限在商業(yè)模式範圍内。大(dà)家是出于幫助百度認識競價排名的(de)實質而指出問題所在，希望百度調整商業(yè)模式以同社會(huì)利益、消費者利益協調。後來，在中央電視台等諸多媒體和(hé)業(yè)内專家批評百度網頁搜索競價排名，道理(lǐ)已講清楚後，百度仍然堅持，而且還在擴展競價排名範圍。力洋網站建設認爲，百度是在完全清楚社會(huì)和(hé)消費者對競價排名的(de)利益表達和(hé)不滿意見的(de)情況下的(de)有(yǒu)意選擇。

　　這樣，性質就變了。我認爲維護社會(huì)利益的(de)重點，将不再是寄希望于百度自律，而是視爲市場(chǎng)失靈下的(de)他(tā)律問題，進行(xíng)治理(lǐ)整頓。我個(gè)人(rén)認爲可(kě)以分(fēn)三個(gè)層次對百度進行(xíng)他(tā)律。一是在企業(yè)社會(huì)責任層面，媒體和(hé)上(shàng)市機構需要譴責百度在競價排名中表現出的(de)違背企業(yè)社會(huì)責任的(de)行(xíng)爲;二是在法規層面，政府和(hé)協會(huì)有(yǒu)必要針對搜索引擎競價排名出台監管辦法，納入媒體廣告範圍進行(xíng)強制(zhì)管理(lǐ);三是在反壟斷和(hé)反不正當競争法律和(hé)政策層面，以濫用(yòng)壟斷地(dì)位妨礙競争、損害消費者權益，對百度進行(xíng)反壟斷調查。

　　對競價排名進行(xíng)治理(lǐ)整頓，也(yě)不是爲了打擊搜索引擎，而是要讓搜索引擎邁出更大(dà)的(de)發展步伐。中國要想創出世界級的(de)搜索引擎，營造适合全球化的(de)規範的(de)産業(yè)環境十分(fēn)重要。與其讓樹從小(xiǎo)長歪，讓别人(rén)來砍，不如(rú)自家先下決心砍掉旁枝左杈，堂堂正正長大(dà)。這才是真正長遠的(de)民(mín)族産業(yè)利益所在。 爲我們廣大(dà)的(de)人(rén)民(mín)帶來更加公正的(de)網絡平台！

   出錢把自己企業(yè)在搜索引擎上(shàng)的(de)排名提高(gāo)，叫競價排名。競價排名是百度一直堅持的(de)商業(yè)模式，即使被解釋爲“按效果付費的(de)網絡推廣方式”，除了在原有(yǒu)的(de)競價排名外，加入了按點擊付費，實質仍沒有(yǒu)變化。并沒有(yǒu)爲我們的(de)企業(yè)帶來業(yè)務，帶來生意。

　　競價排名的(de)實質，用(yòng)别人(rén)的(de)話(huà)說，是“通過有(yǒu)意控制(zhì)搜索結果，通過排序和(hé)删除等方式，歪曲信息世界的(de)真實景象”。最關鍵的(de)是，競價與排名之間的(de)關系，是向搜索者刻意隐瞞的(de)。也(yě)就是說，搜索者分(fēn)不清哪些排名是自然靠前的(de)結果，哪些是出了錢而被人(rén)爲排在前面的(de)。