爲什(shén)麽這麽說呢?
 　　因爲企業(yè)Blog的(de)建立本身就爲企業(yè)增加了一種自主的(de)、主動的(de)信息傳播介質。同時，企業(yè)還可(kě)以利用(yòng)Blog的(de)Trackback屬性與RSS的(de)應用(yòng)實現無邊界限制(zhì)的(de)廣泛傳播，并且可(kě)以實現同目标受衆點對點的(de)信息傳遞。這自然就削弱了其他(tā)媒體的(de)作用(yòng)。
 　　但(dàn)是，企業(yè)Blog的(de)應用(yòng)并不是要求企業(yè)屏棄其他(tā)媒體的(de)傳播，而是因爲擁有(yǒu)了這一新的(de)傳播工(gōng)具，可(kě)以實現與其他(tā)形态媒體的(de)討(tǎo)價還價。通過此，可(kě)以在一定程度上(shàng)降低自身的(de)成本。當然，這個(gè)結果并不是在企業(yè)Blog建立之初就可(kě)以獲得的(de)，而是需要一個(gè)過程，一個(gè)企業(yè)Blog獲取自身知名度提升的(de)過程。
 　　所以，企業(yè)Blog雖然不能(néng)爲企業(yè)帶來短期的(de)銷售促進的(de)效果，但(dàn)是卻可(kě)以在相(xiàng)對短的(de)時間内實現有(yǒu)效的(de)成本控制(zhì)。
企業(yè)網站通常是“靜态”或“準靜态”的(de)形式，通過觀察發現，大(dà)多數企業(yè)網站的(de)更新是非常不及時的(de)，甚至是基本不進行(xíng)更新的(de)，基本上(shàng)已經成了一個(gè)永不開(kāi)啓的(de)“死門”。而企業(yè)Blog的(de)建立與運作的(de)第一層價值就是實現了對企業(yè)網站的(de)有(yǒu)效補充，成爲企業(yè)的(de)一個(gè)“靈動窗口”。
 　　“靈”在于企業(yè)Blog可(kě)以有(yǒu)多種表現形式，更靈活、更便捷的(de)操作。“動”在于企業(yè)Blog可(kě)以通過持續的(de)更新，爲自己的(de)目标受衆帶來更及時的(de)信息傳遞。 　　但(dàn)是，如(rú)果一個(gè)企業(yè)隻想追求短期目标的(de)話(huà)，那企業(yè)建立Blog的(de)意義并不是非常大(dà)。企業(yè)Blog對于企業(yè)的(de)第二層價值更多的(de)是體現在一種長期性的(de)品牌塑造、提升品牌資産的(de)作用(yòng)。
 　　企業(yè)Blog對提升品牌資産的(de)作用(yòng)主要體現在以下幾個(gè)方面:
 　　首先，企業(yè)Blog最直接的(de)作用(yòng)是增加了一個(gè)新的(de)品牌接觸點，通過這個(gè)新的(de)品牌接觸點，企業(yè)可(kě)以實現與消費者、合作夥伴、投資人(rén)、媒體的(de)新形态信息溝通。品牌接觸點的(de)增加直接的(de)效果就是可(kě)以有(yǒu)效的(de)提升企業(yè)品牌知名度。
 　　其次，企業(yè)Blog如(rú)果運作得當，在獲取品牌知名度的(de)同時，将可(kě)以有(yǒu)效的(de)提升企業(yè)的(de)品牌認知質量。這種品牌認知質量提升不僅僅針對企業(yè)外部，對于企業(yè)内部而言也(yě)同樣有(yǒu)效。
 　　譬如(rú)，一個(gè)企業(yè)的(de)CEO建立屬于自己的(de)BLOG就可(kě)以幫助自己的(de)員工(gōng)認識到(dào)自己的(de)另一面，而這另一面可(kě)能(néng)恰恰是非常開(kāi)放(fàng)的(de)、親和(hé)的(de)，就極容易獲得員工(gōng)的(de)好感。
 　　第三，由于企業(yè)Blog在表現上(shàng)是以一種半官方的(de)形态出現，這種形态可(kě)以豐滿企業(yè)的(de)品牌形象，幫助企業(yè)Blog的(de)各種閱讀(dú)者産生更多的(de)品牌聯想。
 　　同樣，由于企業(yè)Blog在表現上(shàng)是以一種半官方的(de)形态出現，相(xiàng)對官方信息而言，更容易在潛移默化中塑造自己的(de)品牌文(wén)化，影響消費者與大(dà)衆的(de)心智，進而提升企業(yè)的(de)品牌忠誠度。
 　　當然，企業(yè)品牌資産的(de)塑造更多來源于消費者對于企業(yè)産品和(hé)服務的(de)體驗，企業(yè)Blog之于企業(yè)的(de)價值雖然是可(kě)以全方位的(de)提升品牌資産，但(dàn)這種價值不是主導性的(de)，而是輔助性的(de)作用(yòng)。
 　　除此之外，企業(yè)Blog對于企業(yè)的(de)第三層價值就是增加了自身與其他(tā)形态媒體(包括網絡媒體)的(de)討(tǎo)價還價能(néng)力。